Snickers-ek Aless Gibaja iragarki polemikoa erretiratu du eta damutu da "gaizki-ulertua"
Azken orduetan, izozkiaren iragarkia Snickers, influencer protagonista Aless Gibaja, fenomeno biral bihurtu da sare sozialetan, bere kritiken ondorioz homofobia y plumofobia. Txokolate markak ohar batean plazaratu du eta bertan iragartzen dute lekua kentzen ari direla, euren asmoa inongo talderik iraintzea ez zelako eta nahi dutela ".transmititu modu atsegin eta arduragabean goseak zure izaera alda dezakeela".
Iragarpen polemikoak irauten dituen hogei segundoetan Snickers, ikus dezakegu Aless Gibaja hondartzako taberna batean beste gizon batekin, zerbitzaria eszenan sartzen denean. Orduan, eragileak "Laranja zuku sexy A, B eta C bitaminarekin” bere lagunaren harridura aurpegiaren aurrean. Zerbitzariak izoztutako txokolate barra bat ematen dio orduan. Snickers eta noiz Gibaja mokadu bat hartzen du, gaztea machiruloaren kanon heteroarau guztiak betetzen dituen gizon bihurtzen da. Konbertsio horren aurrean, bidelagunak galdetzen dio: “Hobe?”. eta berria Aless Gibaja erantzun: "Better”. Leloarekin amaitzen da spota: “Ez zara zu gose zarenean".
Badirudi jatea @snickers_es Boligrafoa kendu eta "hobea" zara. Baina nola jarraitzen dute horrelako kanpainak egiten? ? #Homofobiapic.twitter.com/ccdtn7BfAw
- Mario Montes (@mariomnts) Abuztua 4, 2021
Plumofobia eta homofobia
Sareek azkar salatu zuten iragarkiaren plumofobia ozena. “Nazkagarria, homofoboa, heteroaraua, plumofoboa...” dira minez egindako spotak jaso dituen kritiketako batzuk. «Eraso eta eraso homofobikoak ez dira hazten uzten. Snickers Iragarki bat ateratzen dute boligrafoa barregarri eginez, eta bertan Aless Gibaja txokolate-barra jateaz «hetero normatibo» bihurtzen da«iruzkindu zuen txiolari batek. «Badirudi Snickers jateak boligrafoa kentzen dizula eta "hobea" zara. Baina nola jarraitzen dute horrelako kanpainak egiten?«esan zuen beste batek. «Ez dakit izozkia edo konbertsio terapia iragartzen duten«idatzi zuen hirugarren batek.
Are Irene Montero sailburua txio bat eskaini zuen eta bertan galdetzen zuen "Nork pentsa lezake homofobia negozio estrategia gisa erabiltzea ideia ona denik?". Bob Pop Mihia ere ez du kosk egin eta txiokatu du «Espero dut kontrakanpaina bat egotea non denok geure burua grabatzen dugun HEZURRA jaten oilarrak balira bezala".
Galdetzen diot nork pentsa lezakeen ideia ona homofobia negozio estrategia gisa erabiltzea.
Gure gizartea anitza eta tolerantea da. Zorionez, iragarkietan eta telebistako programetan ikusten eta entzuten dugunari buruz erabakitzeko ahalmena dutenek ere horrela izaten ikastea.
— Irene Montero (@IreneMontero) Abuztua 5, 2021
Zorionez kontrakanpaina bat non denok GEZURRA jaten grabatzen dugun zakarrak balira bezala.
— Bob Pop (@BobPopVeTV) Abuztua 5, 2021
Snickers gaizki ulertzera
Konpainiak adierazpen bat kaleratu zuen barkamena eskatuz eta iragarkia erretiratuz. “Markatik Snickers berdintasun eta inklusio eskubideak oso serio hartzen ditugu", idazkia esaten hasi zen, "eta uste dugu edonork duela bere burua den bezala erakusteko eskubidea. Horregatik, geroztik Snickers Barkamena eskatu nahi dugu gure publizitate kanpaina berriak eragin dezakeen gaizki-ulertuagatik.".
"Inoiz ez zegoen inolako pertsona edo talde estigmatizatu edo iraintzeko asmorik.", jarraitu zuen. “Kanpaina zehatz honek modu atsegin eta arduragabean helarazi nahi izan du goseak zure izaera alda dezakeela.”, justifikatzen saiatu ziren. Azkenik, "Gaizki-ulertu bat damutzen dugu eta, gaizki interpretatu daitekeen mezurik ez zabaltzeko, kanpaina kentzeari ekingo diogu berehala.".
Gaizki-ulertuak eta okerreko mezuak soilik ikusten ditugu markaren aldetik.
