Kontsumitzaile amerikar gehienek nahiago dute enpresak inklusiboak izatea
Aurten aurkeztu dute US Casi Eskubideak murrizten dituzten 500 faktura LGBTIQ+, azken bost urteetan baino gehiago. Komunitatearen aurkako erretorika gero eta handiagoa da eta gorroto hizkera sare sozialen bidez zabaltzen da lege murriztaile horien ondorioz. Zein paper betetzen dute enpresek?
Pro politikak dituzten enpresentzat LGTBIQ +, jada ez da kontua kontserbadoreenen erreakzioren bat izango ote duten, noiz baizik. Target Corp. desinformazio kanpaina bat jasan zuten zaleek trans haurrentzako bainujantziak saltzen zituela esan zutenean. Ez zen, baina horrek ez zuen eragotzi jendeak egia zela sinestea eta langileak jazartzea. Elkarte bat Instagram influencer-arekin Dylan Mulvaney trans-en aurkako zalaparta piztu zuen salmentak Bud Light en US laburki %18 jaitsi ziren.
Enpresa konprometituak
Kontuan izanik amerikar helduen % 7,2 gisa identifikatzen dela LGTBIQ +, politikoki aliatuak ez diren konpainiak eztabaidak saihesten saiatuko lirateke, besterik gabe, haiek ez erantzuteko. Baina diru asko galduko zuten. Mundu mailan, jendea LGTBIQ + Erosteko ahalmen estimatua dute 3,9 bilioi dolar. Aholkularitza enpresak egindako inkesta Edelman aurkitu zuten estatubatuarrek pro markak onartzen dituztela bi aldiz LGTBIQ + eta haientzat lan egiteko aukera 4,5 aldiz handiagoa.
Millennials eta Z belaunaldiak aurreko belaunaldiek baino aukera gehiago dituzte identifikatzeko LGTBIQ +, beraz, bezero edo langile gisa gorteatzen dituzten enpresek erakarri behar dituzte. Enpresa batek eskubideak onartzen dituenean ohartzen dira LGTBIQ + eta noiz ez.
Kontsumitzaileen belaunaldi berriak askoz zorrotzagoak dira aniztasun korporatiboarekin eta erantzukizunarekin. Iragarkiak noiz Ipar aurpegia bertan drag queen agertu zen Pattie Gonia bultzatu zuten Marjorie Taylor Greene eta beste batzuk biltzeko a boikota. Enpresak ez zuen atzera egin.
Pinkwashing-en amaiera?
Ez da soilik marketin kontua. Urte hasieran, lana bilatzeko enpresa Indeed Inc. ko lekualdatze-kuota eskaini zuen Dolarraren 10.000 langile trans edo lege murriztaileak dituen estatu bat utzi nahi duten seme-alabak trans dituztenentzat. Orain arte hainbat lagunek onartu dute eskaintza.
Azkenean, gero eta etsaiagoa den klimak egin du komunitatea LGTBIQ + gutxiago barkatu keinu korporatibo hutsak. Benetako laguntza nahi dute. Arreta medikoa nahi dute. Inkesta ugariren arabera, estatubatuar gehienek, genero edo sexu identitatea gorabehera, ados daude. «Honek gure komunitatea benetan onartzen ez duten enpresak ezabatuko ditu", dio DuVally. 'Eta ez dut uste hori derrigorrez hain txarra denik.".
