Queerbaiting, un reclam enganyós que s?aprofita de la comunitat LGTBIQ+ i la seva poca representació
Billie Eilish, James Franco, Bella Hadid, tATu, Nick Jonas, Ariana Gran, Harry Styles, Matty Healy, Bud Bunny…la llista d'artistes acusats de queerbaiting és interminable. El queerbaiting és una tècnica que utilitza com a ham una història o personatge LGTBI amb l'objectiu de captar una audiència LGTBIQ +, encara que finalment tal representació es dilueix o no és real.
Es tracta d'una estratègia de màrqueting molt estudiada que pretén no molestar al públic conservador (al final la història/personatge/relació suggerida és fum i queda gens) i alhora suma espectadors LGTBIQ + atrets per les expectatives generades. S'aprofiten de la poca representació del col·lectiu i dels seus referents per aconseguir ampliar-ne l'audència.
El queerbaiting es pot interpretar com una forma d'abús sobre les representacions i les identitats de les persones LGTBIQ +.
Queerbaiting al cinema
Durant la promoció del blockbuster es publiciten històries o personatges LGTBIQ + que després s'eliminen del muntatge final. A més, moltes vegades es ven la idea que la pel·lícula la protagonitzarà un personatge gai, però després la seva homosexualitat queda diluïda. Seguiu el fet que hi hagi una relació LGTBIQ +, però després ho elimina de la pel·lícula en la seva pràctica totalitat.
És àmpliament conegut que la comunitat LGTBIQ + té una manca de representació als mitjans de comunicació. És per això que aquestes figures en prenen avantatge i creen aquestes especulacions per tal de crear expectativa dins del col·lectiu.
Als films de El Walt Disney s'ha fet servir en múltiples ocasions aquesta tècnica, com per exemple a La Bella i la Bèstia o Any llum..
Casos recents al món de la música
L'any 2016, durant la promoció del seu disc, Nick Jonas va començar a freqüentar bars i locals gai, fins a cridar latenció de la premsa. Quan li van preguntar si havia tingut experiències homosexuals en aquell moment va ser tan obert com: “No puc dir que ho hagi fet o que no ho hagi fet".
El llançament del nou senzill de Billie Eilish, "Causa perduda”, va venir acompanyat d'un vídeo musical i diversos posts de Instagram on destaca una publicació en què Eilish va escriure “Estimo les noies”. Podria ser la sortida de l?armari de la cantant, però res més lluny de la realitat. Setmanes després van aparèixer unes fotografies amb el seu nou xicot, conegut per ser homòfob i racista.
Cal destacar especialment tATU i totes les coses que ens van dir i no van ser certes. El que és bo d'aquest cas pioner, encara que fals, va ser la visibilitat lèsbica que van generar, particularment a Rússia.
