La maggior parte dei consumatori americani preferisce che le aziende siano inclusive
Quest'anno si sono presentati Stati Uniti CASI 500 leggi che limitano i diritti LGTBQ+, più che negli ultimi cinque anni. Cresce la retorica contro la comunità e il incitamento all'odio si diffonde attraverso i social network a causa di queste leggi restrittive. Che ruolo giocano le aziende?
Per le aziende con politiche pro LGTBIQ +, la questione non è più se dovranno affrontare una reazione da parte dei più conservatori, ma quando. Target Corp. ha subito una campagna di disinformazione quando i fan hanno affermato che vendeva costumi da bagno per bambini trans. Non lo era, ma ciò non ha impedito alla gente di crederlo vero e di molestare i lavoratori. Un'associazione dentro Instagram con l'influencer Dylan Mulvaney ha scatenato un tale furore anti-trans che le vendite di Bud Light en Stati Uniti sono scesi brevemente del 18%.
Aziende impegnate
Dato che il 7,2% degli adulti americani si identifica come LGTBIQ +, le aziende meno alleate politicamente potrebbero cercare di evitare controversie semplicemente non soddisfacendole. Ma perderebbero molti soldi. A livello globale, le persone LGTBIQ + Hanno un potere d'acquisto stimato di 3,9 trilioni di dollari. Un'indagine effettuata dalla società di consulenza Edelman ha scoperto che gli americani hanno il doppio delle probabilità di sostenere i marchi professionali LGTBIQ + e 4,5 volte più probabilità di lavorare per loro.
I Millennial e la Generazione Z hanno più opzioni rispetto alle generazioni precedenti in cui identificarsi LGTBIQ +, quindi le aziende che li corteggiano come clienti o dipendenti devono attirarli. Notano quando un'azienda sostiene i diritti LGTBIQ + e quando no.
Le nuove generazioni di consumatori sono molto più esigenti in termini di diversità e responsabilità aziendale. Quando gli annunci lato nord in cui è apparsa la drag queen Patti Gonia hanno incitato Marjorie Taylor Greene e altri per convocare a boicottare. L'azienda non si è tirata indietro.
La fine del Pinkwashing?
Non è solo questione di marketing. All'inizio di quest'anno, la società di ricerca di lavoro Infatti Inc. ha offerto una tariffa di trasferimento di Dollari 10.000 per i dipendenti trans o quelli con figli trans che vogliono lasciare uno stato con leggi restrittive. Finora diverse persone hanno accettato l’offerta.
Alla fine, un clima sempre più ostile ha creato la comunità LGTBIQ + essere meno indulgenti verso i gesti aziendali vuoti. Vogliono un sostegno reale. Vogliono cure mediche. Secondo numerosi sondaggi, la maggioranza degli americani, indipendentemente dal genere o dall’identità sessuale, è d’accordo. «Questo eliminerà le aziende che non supportano veramente la nostra comunità", dice DuVally. 'E non penso che sia necessariamente una cosa così negativa.«.
