La plupart des consommateurs américains préfèrent que les entreprises soient inclusives
Cette année, ils ont présenté en États Unis cas 500 projets de loi qui restreignent les droits LGBTIQ+, plus que ces cinq dernières années. La rhétorique contre la communauté se développe et le discours de haine se propage via les réseaux sociaux du fait de ces lois restrictives. Quel rôle jouent les entreprises ?
Pour les entreprises ayant des politiques pro LGTBIQ +, il ne s’agit plus de savoir s’ils feront face à une réaction des plus conservateurs, mais quand. Target Corp. a subi une campagne de désinformation lorsque ses fans ont affirmé qu'elle vendait des maillots de bain pour enfants trans. Ce n'était pas le cas, mais cela n'a pas empêché les gens de croire que c'était vrai et de harceler les travailleurs. Une association en Instagram avec l'influenceur Dylan Mulvaney a déclenché une telle fureur anti-trans que les ventes de Bourgeon lumineux en États Unis ils ont brièvement chuté de 18 %.
Des entreprises engagées
Étant donné que 7,2 % des adultes américains s'identifient comme LGTBIQ +, des entreprises moins alliées politiquement pourraient tenter d’éviter la controverse en ne leur répondant tout simplement pas. Mais ils perdraient beaucoup d’argent. À l'échelle mondiale, les gens LGTBIQ + Ils ont un pouvoir d'achat estimé à 3,9 billions de dollars. Une enquête réalisée par le cabinet de conseil Edelman a découvert que les Américains sont deux fois plus susceptibles de soutenir les marques professionnelles LGTBIQ + et 4,5 fois plus susceptibles de travailler pour eux.
Les Millennials et la génération Z ont plus d'options que les générations précédentes pour s'identifier comme LGTBIQ +, les entreprises qui les courtisent en tant que clients ou employés doivent donc les attirer. Ils remarquent quand une entreprise soutient les droits LGTBIQ + et quand non.
Les nouvelles générations de consommateurs sont beaucoup plus exigeantes en matière de diversité et de responsabilité des entreprises. Quand les publicités la face nord dans lequel la drag queen est apparue Pattie Gonia ils ont incité Marjorie Taylor Greene et d'autres pour convoquer une boycotter. L'entreprise n'a pas reculé.
La fin du Pinkwashing ?
Il ne s'agit pas seulement de marketing. Plus tôt cette année, la société de recherche d'emploi En effet Inc.. offert des frais de déménagement de Dolaires 10.000 pour les employés trans ou ceux qui ont des enfants trans qui souhaitent quitter un État aux lois restrictives. Pour l’instant, plusieurs personnes ont accepté l’offre.
En fin de compte, un climat de plus en plus hostile a rendu la communauté LGTBIQ + soyez moins indulgents envers les gestes vides de l’entreprise. Ils veulent un réel soutien. Ils veulent des soins médicaux. Selon de nombreux sondages, la majorité des Américains, quel que soit leur sexe ou leur identité sexuelle, sont d’accord. «Cela va éliminer les entreprises qui ne soutiennent pas vraiment notre communauté", Il dit Du Vally. "Et je ne pense pas que ce soit nécessairement une si mauvaise chose.«.
