Die meisten amerikanischen Verbraucher bevorzugen integrative Unternehmen
Dieses Jahr haben sie vorgestellt USA Fälle 500 Gesetzesentwürfe, die Rechte einschränken LGBTIQ+, mehr als in den letzten fünf Jahren. Die Rhetorik gegen die Gemeinschaft nimmt zu und die Hassrede Aufgrund dieser restriktiven Gesetze verbreitet sich das Internet über soziale Netzwerke. Welche Rolle spielen Unternehmen?
Für Unternehmen mit Pro-Richtlinien LGTBIQ +Die Frage ist nicht mehr, ob sie auf eine Reaktion der Konservativsten stoßen werden, sondern wann. Ziel Corp.. erlitt eine Fehlinformationskampagne, als Fans behaupteten, das Unternehmen verkaufe Badeanzüge für Transkinder. Das war zwar nicht der Fall, aber das hielt die Leute nicht davon ab, es für wahr zu halten und die Arbeiter zu belästigen. Ein Verein in Instagram mit dem Influencer Dylan Mulvaney löste einen solchen Anti-Trans-Aufruhr aus, dass der Verkauf von Bud Light en USA Sie fielen kurzzeitig um 18 %.
Engagierte Unternehmen
Angesichts der Tatsache, dass sich 7,2 % der amerikanischen Erwachsenen als … identifizieren LGTBIQ +, weniger politisch verbundene Unternehmen könnten versuchen, Kontroversen zu vermeiden, indem sie einfach nicht auf sie eingehen. Aber sie würden viel Geld verlieren. Weltweit, Leute LGTBIQ + Sie haben eine geschätzte Kaufkraft von 3,9 Billionen Dollar. Eine Umfrage des Beratungsunternehmens Edelman fanden heraus, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Amerikaner Profimarken unterstützen, doppelt so hoch ist LGTBIQ + und die Wahrscheinlichkeit, dass sie für sie arbeiten, ist 4,5-mal höher.
Millennials und die Generation Z haben mehr Möglichkeiten als frühere Generationen, sich als solche zu identifizieren LGTBIQ +Daher müssen Unternehmen, die sie als Kunden oder Mitarbeiter umwerben, sie anlocken. Sie merken es, wenn ein Unternehmen Rechte unterstützt LGTBIQ + und wann nicht.
Die neuen Generationen von Verbrauchern stellen viel höhere Ansprüche an Unternehmensvielfalt und Verantwortung. Wenn die Werbung Nordwand in dem die Drag Queen auftrat Pattie Gonia sie haben angestiftet Marjorie Taylor Greene und andere, um a einzuberufen Boykott. Das Unternehmen gab nicht nach.
Das Ende von Pinkwashing?
Es geht nicht nur um Marketing. Anfang dieses Jahres hat das Jobsuchunternehmen Indeed Inc. bot eine Umzugsgebühr von an Dollar 10.000 für Trans-Mitarbeiter oder solche mit Trans-Kindern, die einen Staat mit restriktiven Gesetzen verlassen möchten. Bisher haben mehrere Personen das Angebot angenommen.
Am Ende hat sich in der Gemeinschaft ein zunehmend feindseliges Klima gebildet LGTBIQ + Seien Sie weniger nachsichtig gegenüber leeren Unternehmensgesten. Sie wollen echte Unterstützung. Sie wollen ärztliche Hilfe. Zahlreichen Umfragen zufolge stimmt die Mehrheit der US-Amerikaner, unabhängig von Geschlecht oder sexueller Identität, zu. «Dadurch werden Unternehmen eliminiert, die unsere Community nicht wirklich unterstützen“, sagt DuVally. "Und ich denke nicht, dass das unbedingt so eine schlechte Sache ist.«.
