NOTIZIE.- Ieri la novità Spot della Coca-Cola intitolato “Famiglie” in due versioni da 60” e 30”. L'annuncio fa parte della nuova strategia della multinazionale per promuovere le sue varietà luce e zero che riducono la quantità di zuccheri e caffeina.
Nello spot si svolgono una serie di dialoghi accattivanti in cui i bambini appartenenti diversi modelli di famiglia Fanno domande su queste differenze. La scelta delle situazioni è varia e sorprendente perché non si limita a quella della famiglia omoparentale con due genitori o a quella della ragazza asiatica adottata dagli occidentali. In questo tipo di campagne vengono sollevate anche altre situazioni meno comuni, come quella della madre matura che affronta la maternità da sola o della coppia con i ruoli tradizionalmente assegnati dallo scambio di genere.
La cosa più notevole è la struttura dello spot. Per fare un esempio, ogni volta che un ragazzo o una ragazza fa un commento del tipo “a scuola mi hanno detto perché non ho la mamma e ho due papà” e la risposta è “e chi te lo ha detto?”, quello?”, la risposta ci porta al protagonista di una nuova storia. Appartengono cioè tutti a famiglie “diverse”, perché in fondo tutte le famiglie sono diverse e sono tutte valide.
Lo slogan principale in questo caso è “La felicità è sempre la risposta”, ma in chiusura ne compaiono altri due, quello di “Scopri la felicità” e l'hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Molto in linea con la “scintilla di vita” della Coca-Cola.
Certo, si sono già sentite le prime voci che accusano la multinazionale di portare avanti campagne edulcorate sulla tolleranza e la diversità familiare, mentre procedeva a licenziamenti nelle sue fabbriche in territorio spagnolo, lasciando centinaia di famiglie per strada.
Non possiamo entrare in questa polemica, non consideriamo nemmeno da qui la comodità di consumare prodotti a base di cola. Ma riteniamo che, a causa della pressione dei cambiamenti sociali o della pura strategia commerciale, Qualsiasi campagna che supporti e incoraggi la diversità e il rispetto ci avvantaggia. La messa in onda di uno spot che vedranno milioni di persone contribuisce alla normalizzazione di qualsiasi tipo di opzione familiare tanto o più della pubblicazione di libri che, purtroppo, raggiungono solo una minoranza normalmente già convinta in anticipo.
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