Il governo ungherese multa di 1500 euro la Coca-Cola per aver mostrato coppie dello stesso sesso nei suoi spot pubblicitari
GAYLES.TV.- A proposito della celebrazione del Pride Budapest in questo 2019, Coca-Cola ha lanciato una campagna pubblicitaria in cui apparivano persone dello stesso sesso mentre consumavano la bibita. Con questo gesto e sotto il motto “Zero zuccheri, zero pregiudizi”, l'azienda ha dimostrato il suo sostegno alla comunità LGTBI in Ungheria.
Ma la reazione del governo ungherese presieduto dall'estrema destra Viktor Orbán, con cui tra l'altro condivide lo spazio politico VOX in Parlamento europeo, era furioso. Approfittando del Legge sulla pubblicità, hanno multato la società pubblicitaria con una sanzione di 500.000 fiorini ungheresi, pari a circa 1.500 euro.
Più preoccupanti della sanzione stessa sono reazioni come quella dell’ufficio locale per la tutela dei consumatori che chiede che «questa pubblicità cesserà essere dannoso per lo sviluppo fisico, mentale, emotivo e morale dei bambini e dei minori«. Da parte sua, il parlamentare ungherese Boldog Istvan ha tentato di boicottare il marchio nel mese di agosto, invitando i cittadini a non consumare i suoi prodotti. Anche il gruppo anti-LGTBI CitizenGo (collegato a HazteOir) ha lanciato una petizione per eliminare la campagna pubblicitaria che ha raccolto 42.000 firme. Nella sua argomentazione afferma che "C'è pubblicità omosessuale nelle strade delle città, in luoghi dove i bambini possono vederla. Questi annunci sono già comuni nell’Europa occidentale. Nel nostro Paese possiamo ancora fermarli«.
Se tutte queste iniziative hanno qualcosa in comune, è il profondo timore per la visibilità della comunità LGTBI in Ungheria e su questa linea prosegue il comunicato di CitizenGo: «Se la società ungherese lo accettasse, ci sarebbero manifesti, pubblicità, film e prodotti arcobaleno.«.
La reazione della Coca-Cola è stata quella di difendere la sua campagna, sostenendo che le sue pubblicità simboleggiano l'uguaglianza di tutte le persone e lo hanno fatto attraverso una dichiarazione ufficiale: «Crediamo che siamo tutti uguali, indipendentemente dalla nazionalità, religione, sesso, età, etnia, lingua, hobby o opinioni. Crediamo che sia gli eterosessuali che gli omosessuali abbiano il diritto di amare le persone che amano.. Nella nostra campagna pubblicitaria mettiamo in evidenza i principi che rappresentiamo, come la nostra fede nell'uguaglianza delle persone. Crediamo in un mondo basato su questi valori, dove tutti sono liberi di vivere felici«.
Con questa dichiarazione di principi, l'azienda non solo non ha rimpianti ma riafferma anche i principi che l'hanno portata a proporre la sua campagna. Si spera che questo tipo di conflitti servano a rendere sempre più visibile la realtà collettiva nonostante gli ostacoli e la repressione esercitati dal potere conservatore.
fonte: losreplicantes.com, soia.marketing
Fotografia: Coca Cola
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