Spaghetti, omofobia e marketing

Ora Barilla vuole avvicinarsi alla comunità LGTB+

GAYLES.TV.- Non tutto va bene. In www.gayles.tv Siamo fermi difensori di diversità aziendale (puoi controllarlo qui ) o scaricando il Rapporto Aequalis. Migliori pratiche nella gestione della diversità aziendale LGTBI che sta già preparando la sua quarta edizione. Se c'è una cosa che abbiamo imparato in questo periodo è l'approccio di un'azienda al collettivo LGBT+ Deve essere organico e reale. In altre parole, sbaglia il brand che pensa che allestire un carro durante il Pride soddisfi i requisiti di integrazione.

Ecco perché la campagna è quella Barilla ha recentemente lanciato. In un'edizione speciale dei loro famosi Spaghetti n. 5, appare una coppia lesbica che condivide la pasta emulando Lilli e il vagabondo. Il nuovo pacchetto lesbico è stato consegnato ai partecipanti al campionato mondiale di pasta in cui 18 giovani chef provenienti da tutto il mondo partecipano a sfide per dimostrare le proprie qualità e abilità in cucina. Siamo contenti di questa iniziativa e celebriamo che rendono visibile il gruppo, ma non dimentichiamo.

Abbiamo memoria e ricordiamo come Barilla è stato posizionato come uno dei marchi più omofoni nel 2013 Guido Barilla ha dichiarato in un'intervista radiofonica: «Non faremo pubblicità con gli omosessuali perché ci piace la famiglia tradizionale. Se i gay non sono d'accordo possono sempre mangiare la pasta di un'altra marca. Ognuno è libero di fare quello che vuole perché non diamo fastidio a nessuno«.

Il progettista del pacchetto Olimpia Zagnoli Ha condiviso il messaggio sulle sue reti: «La prima volta che ho incontrato la squadra Barilla Mi sono ricordato delle famigerate dichiarazioni rilasciate nel 2013 sulle coppie gay. Ho detto loro che mi avevano fatto arrabbiare così tanto che avevo smesso di acquistare i loro prodotti per molti anni. Quello che non sapevo mentre protestavo nella mia cucina è questo Barilla "Aveva compiuto progressi significativi e aveva definito il proprio codice etico, adeguando le proprie politiche interne per garantire la piena inclusione e il rispetto dei diversi orientamenti sessuali, dell'uguaglianza di genere, dei diritti delle persone con diversità funzionale e delle questioni molteplici e intergenerazionali"..

Questa affermazione ha portato a un boicottaggio che ha avuto un impatto sulle loro vendite e persino Il New York Times ha pubblicato un fumetto intitolato «Pianeta Pasta» e illustrato da Nicholas Blechman di cosa trattava l'argomento. Non sappiamo se è a causa del boicottaggio, della perdita di clienti o di un cambiamento ideologico a cui si stenta a credere. Ma Barilla ha fatto marcia indietro e ora include politiche sulla diversità e si è addirittura posizionata a favore dell’adozione da parte delle coppie omosessuali. Sul loro sito web mostrano il loro impegno nel gruppo, ma il movimento si dimostra camminando. Barilla Ha fatto un primo passo e apprezziamo il suo cambio di direzione.

Saremo vigili.