GAYLES.TV.- Ontem publicamos uma foto dos tênis coloridos de Adidas com a notícia de que a marca desportiva decidiu estabelecer uma nova cláusula nos seus contratos que protege os seus atletas LGBT. É claro que isso gerou comentários de desconfiança do tipo “eles não sabem mais o que fazer para vender”. Mas mesmo sabendo que, de facto, muitas marcas se posicionam com a causa LGTBI por uma questão de marketing, queríamos contar aqui a história da mega zasca que a Adidas tem feito aos homofóbicos através da sua
nós redes sociais.
A coisa começou quando a Adidas decidiu comemorar o Dia dos Namorados postando uma foto em sua conta do Instagram, que encabeça este artigo, na qual se percebe claramente que as protagonistas são duas mulheres e que, embora seja deixado à livre imaginação de cada um o que significa que eles estão se beijando. A imagem vinha acompanhada da frase ““O amor que você recebe é igual ao amor que você faz.”, Quero dizer “O amor que você recebe é igual ao amor que você dá”. Precioso. Bem, acontece que para algumas pessoas a coisa parecia terrível e começaram a publicar comentários como “Estou saindo da Adidas e mudando para a Nike”.
Os primeiros a reagir foram outros usuários com respostas como: “OK, não sentiremos sua falta” ou “A Nike também adora gays, então você pode pegar um pouco de vento”. Mas sem dúvida o que tornou o tema viral foi a resposta da marca: à frase «QUE VERGONHA, ADIDAS! VOU PARA A NIKE AGORA», a Adidas responde com dois emoticons, a mãozinha se despedindo e um beijo. Primeiro tapa! Mas o melhor ainda estava para vir. Outro usuário escreve com raiva, «MAS QUE PORRA É ADIDAS? O DIA DOS NAMORADOS É UM DIA PARA UM MENINO E UMA MENINA QUE FORAM CASAL, NÃO PARA LÉSBICAS, ADIDAS ESTÚPIDAS. A resposta elegante da marca é imediata: “Não, este dia é para o amor. Feliz Dia dos namorados" E outro beijo!!!
Tudo o que foi necessário foi que um utilizador influente ecoasse a questão para que a resposta da Adidas se tornasse viral e, claro, posicionasse a marca de forma muito favorável entre os funcionários LGTBI e amigos dos gays.
Estamos realmente diante de uma estratégia de mercado? Francamente, achamos que não, porque a coisa poderia ter sido um simples comentário no Instagram. Além disso, isto, que ainda é uma anedota, está enquadrado no contexto de um posicionamento claro da marca para a causa LGTBI.
Então, não sei sobre você, mas o pessoal da Gayles.tv adora a Adidas! 😉
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