NOTÍCIAS.- Ontem o novo Comercial da Coca-Cola chamado “Famílias” em duas versões de 60” e 30”. O anúncio faz parte da nova estratégia da multinacional para promover suas variedades leve e zero que reduzem as quantidades de açúcares e cafeína.
No local, acontece uma série de diálogos cativantes nos quais crianças pertencentes a diferentes modelos de família Eles fazem perguntas sobre essas diferenças. A seleção de situações é variada e surpreendente porque não se limita à da família homoparental com dois pais ou à da menina asiática adotada por ocidentais. Outras situações menos comuns também são levantadas neste tipo de campanhas, como a da mãe madura que enfrenta a maternidade sozinha ou o casal com os papéis tradicionalmente atribuídos por género trocados.
O mais notável é a estrutura do spot. Para dar um exemplo, toda vez que um menino ou uma menina faz um comentário do tipo “na escola me contaram por que não tenho mãe e tenho dois pais” e a resposta é “e quem te contou?” isso?”, a resposta nos leva ao protagonista de uma nova história. Ou seja, todos pertencem a famílias “diferentes”, porque no fundo todas as famílias são diferentes e todas são válidas.
O principal slogan neste caso é “A felicidade é sempre a resposta”, mas no encerramento aparecem mais duas, a de “Descubra a felicidade” e a hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Muito alinhado com a “centelha de vida” da Coca-Cola.
Claro que já começaram a ser ouvidas as primeiras vozes acusando a multinacional de realizar campanhas açucaradas sobre tolerância e diversidade familiar ao mesmo tempo que realiza despedimentos nas suas fábricas em território espanhol, deixando centenas de famílias nas ruas.
Não podemos entrar nessa polêmica, nem sequer consideramos daqui a comodidade de consumir produtos à base de cola. Mas consideramos que, seja por pressão de mudanças sociais ou por pura estratégia comercial, Qualquer campanha que apoie e incentive a diversidade e o respeito nos beneficia. A difusão de um spot que milhões de pessoas verão contribui tanto ou mais para a normalização de qualquer tipo de opção familiar do que a publicação de livros que, infelizmente, só chegam a uma minoria que normalmente já está convencida de antemão.
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