O governo da Hungria multa a Coca-Cola em 1500 euros por mostrar casais do mesmo sexo nos seus anúncios publicitários
GAYLES.TV.- Sobre a celebração do Orgulho Budapeste neste 2019, Coca-cola lançou uma campanha publicitária em que apareciam pessoas do mesmo sexo consumindo o refrigerante. Com este gesto e sob o lema “Zero açúcar, zero preconceitos”, a empresa demonstrou o seu apoio à comunidade LGTBI na Hungria.
Mas a reacção do Governo húngaro presidido pela extrema-direita Viktor Orbán, que aliás divide espaço político com VOX no Parlamento Europeu, ficou furioso. Aproveitando o Direito Publicitário, multaram a empresa de publicidade com uma multa de 500.000 mil forints húngaros, equivalente a cerca de 1.500 euros.
Mais preocupantes do que a própria sanção são reações como a do escritório local de proteção ao consumidor exigindo que «esta publicidade irá cessar ser prejudicial ao desenvolvimento físico, mental, emocional e moral de crianças e menores«. Por seu lado, o parlamentar húngaro Boldog Istvan tentou boicotar a marca no mês de agosto, incentivando os cidadãos a não consumirem seus produtos. Também o grupo anti-LGTBI CitizenGo (vinculado ao HazteOir) lançou uma petição para eliminar a campanha publicitária que reuniu 42.000 mil assinaturas. Em seu argumento ele afirma que “Há publicidade homossexual nas ruas das cidades, em locais onde as crianças podem vê-la. Estes anúncios já são comuns na Europa Ocidental. Em nosso país ainda podemos detê-los".
Se todas estas iniciativas têm algo em comum, é o medo profundo da visibilidade da comunidade LGTBI na Hungria e nesta linha continua a declaração da CitizenGo: «Se a sociedade húngara aceitasse isso, haveria cartazes, anúncios, filmes e produtos de arco-íris.".
A reação da Coca-Cola foi defender a sua campanha, argumentando que os seus anúncios simbolizam a igualdade de todas as pessoas e fê-lo através de uma declaração oficial: «Acreditamos que somos todos iguais, independentemente da nacionalidade, religião, género, idade, etnia, língua, hobbies ou pontos de vista. Acreditamos que tanto os heterossexuais como os homossexuais têm o direito de amar as pessoas que amam.. Em nossa campanha publicitária destacamos os princípios que representamos, como a nossa crença na igualdade das pessoas. Acreditamos num mundo baseado nestes valores, onde todos são livres para viver felizes".
Com esta declaração de princípios, a empresa não só não se arrepende como reafirma os princípios que a levaram a propor a sua campanha. Esperemos que estes tipos de conflitos sirvam para tornar a realidade do coletivo cada vez mais visível, apesar dos obstáculos e da repressão exercida pelo poder conservador.
fonte: losreplicantes.com, soja.marketing
Fotografia: Coca Cola
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