Espaguete, homofobia e marketing

Agora Barilla quer se aproximar da comunidade LGTB+

GAYLES.TV.- Nem tudo vai. Em www.gayles.tv Somos firmes defensores diversidade de negócios (Você pode checar aqui ) ou baixando o Relatório Aequalis. Melhores práticas na gestão da diversidade empresarial LGTBI que já prepara sua quarta edição. Se há algo que aprendemos durante esse período é que a abordagem de uma empresa ao coletivo LGBT+ Tem que ser orgânico e real. Ou seja, engana-se a marca que pensa que colocar um carro alegórico durante o Pride cumpre a caixa de integração.

É por isso que a campanha que Barilla lançou recentemente. Em uma edição especial de seu famoso Spaghetti No. 5, um casal de lésbicas aparece compartilhando macarrão imitando a Dama e o Vagabundo. O novo pacote lésbico foi entregue aos participantes de um campeonato mundial de massas onde 18 jovens chefs de todo o mundo participam de desafios para mostrar suas qualidades e habilidades na cozinha. Estamos felizes com esta iniciativa e celebramos que dão visibilidade ao grupo, mas não esquecemos.

Temos memória e lembramos como Barilla posicionou-se como uma das marcas mais homófonas quando em 2013 Guido Barilla declarou em entrevista de rádio: «Não faremos publicidade para homossexuais porque gostamos da família tradicional. Se os gays não concordarem, podem sempre comer macarrão de outra marca. Cada um é livre para fazer o que quiser porque não incomodamos ninguém".

O designer de pacotes Olympia Zagnoli Ele compartilhou a mensagem em suas redes: «A primeira vez que conheci a equipe Barilla Lembrei-me das declarações infames que fizeram em 2013 sobre casais gays. Eu disse a eles que eles me deixaram com tanta raiva que parei de comprar seus produtos por muitos anos. O que eu não sabia enquanto protestava na minha cozinha é que Barilla “Fez progressos significativos e definiu o seu código de ética, ajustando as suas políticas internas para garantir a plena inclusão e o respeito pelas diferentes orientações sexuais, a igualdade de género, os direitos das pessoas com diversidade funcional e as questões múltiplas e intergeracionais”..

Esta declaração levou a um boicote que teve impacto nas suas vendas e até The New York Times publicou uma história em quadrinhos chamada «Massa Planeta» e ilustrado por Nicholas Blechman sobre o que se tratava o assunto. Não sabemos se é pelo boicote, pela perda de clientes ou por uma mudança ideológica difícil de acreditar. Mas Barilla recuou e agora inclui políticas de diversidade e até se posicionou a favor da adoção por casais homossexuais. Em seu site eles mostram seu comprometimento com o grupo, mas o movimento é demonstrado caminhando. Barilla Ele deu um primeiro passo e valorizamos sua mudança de direção.

Estaremos atentos.