NOVAS.- Onte o novo Lugar de Coca-Cola chamado "Familias" en dúas versións de 60” e 30”. O anuncio forma parte da nova estratexia da multinacional para promocionar as súas variedades luz e cero que reducen as cantidades de azucres e cafeína.
No spot teñen lugar unha serie de entrañables diálogos nos que pertencen nenos diferentes modelos familiares Fan preguntas sobre esas diferenzas. A selección de situacións é variada e sorprendente porque non se limita á da familia homoparental con dous pais nin á da nena asiática adoptada polos occidentais. Neste tipo de campañas tamén se plantexan outras situacións menos habituais, como a da nai madura que se enfronta soa á maternidade ou a parella cos papeis que tradicionalmente se lle asignan por sexo intercambiado.
O máis salientable é a estrutura do spot. Por poñer un exemplo, cada vez que un neno ou nena fai un comentario como “no colexio dixéronme por que non teño nai e teño dous papás” e a resposta é “e quen cho dixo?”, a resposta lévanos ao protagonista dunha nova historia. É dicir, todas pertencen a familias “diferentes”, porque no fondo todas as familias son diferentes e todas valen.
O slogan principal neste caso é "A felicidade sempre é a resposta", pero no peche aparecen outros dous, o de “Descubre a felicidade” e o hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Moi acorde coa “faísca da vida” de Coca-Cola.
Iso si, xa comezaron a escoitarse as primeiras voces que acusan á multinacional de facer campañas azucaradas sobre a tolerancia e a diversidade familiar mentres realizan despedimentos nas súas fábricas en territorio español, deixando centos de familias na rúa.
Non podemos entrar nesa polémica, nin sequera consideramos desde aquí a conveniencia de consumir produtos de cola. Pero si consideramos que, xa sexa pola presión dos cambios sociais ou pola pura estratexia comercial, Calquera campaña que apoie e fomente a diversidade e o respecto beneficianos. A emisión dun spot que verán millóns de persoas fai tanto ou máis pola normalización de calquera tipo de opción familiar que a publicación de libros que, por desgraza, só chegan a unha minoría que normalmente xa está convencida de antemán.
Noticias Gayles.tv
Televisión en liña
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=DOctwr5McJc]
