Espagueti, homofobia e mercadotecnia

Agora Barilla quere achegarse á comunidade LGTB+

GAYLES.TV.- Non todo vai. En www.gayles.tv Somos firmes defensores de diversidade empresarial (podes comprobalo aquí ) ou descargando o Informe Aequalis. Boas prácticas na xestión da diversidade empresarial LGTBI que xa prepara a súa cuarta edición. Se algo aprendemos durante este tempo é que o achegamento dunha empresa ao colectivo LGBT+ Ten que ser orgánico e real. Noutras palabras, a marca que pensa que poñer unha carroza durante Pride cumpre a caixa de integración está equivocada.

Por iso a campaña que barilla lanzouse recentemente. Nunha edición especial do seu famoso Spaghetti No. 5, aparece unha parella de lesbianas compartindo pasta emulando a Lady and the Tramp. O novo paquete lésbico foi entregado aos asistentes a un campionato mundial de pasta onde 18 mozos chefs de todo o mundo participan en retos para mostrar as súas calidades e habilidades na cociña. Estamos contentos con esta iniciativa e celebramos que visibilicen o colectivo, pero non o esquecemos.

Temos memoria e lembramos como barilla posicionouse como unha das marcas máis homófonas cando en 2013 Guido Barilla declarou nunha entrevista radiofónica: "Non faremos publicidade con homosexuais porque nos gusta a familia tradicional. Se os gays non están de acordo, sempre poden comer pasta doutra marca. Cada un é libre de facer o que queira porque non molestamos a ninguén«.

Deseñador de paquetes Olympia Zagnoli Compartiu a mensaxe nas súas redes: «A primeira vez que coñecín o equipo barilla Lembreime das infames declaracións que fixeron en 2013 sobre as parellas homosexuais. Díxenlles que me enfadaran tanto que levaba moitos anos que deixei de comprar os seus produtos. O que non sabía mentres protestaba na miña cociña é iso barilla "Tiña avances significativos e definira o seu código ético, axustando as súas políticas internas para garantir a plena inclusión e o respecto ás diferentes orientacións sexuais, a igualdade de xénero, os dereitos das persoas con diversidade funcional e as múltiples e interxeracionais cuestións"..

Esta declaración provocou un boicot que tivo un impacto nas súas vendas e mesmo The New York Times publicou un cómic chamado «Planet Pasta» e ilustrado por Nicholas Blechman de que trataba o tema. Non sabemos se é polo boicot, pola perda de clientes ou por un cambio ideolóxico difícil de crer. Pero barilla retrocedeu e agora inclúe políticas de diversidade e mesmo se posicionou a favor da adopción por parellas homosexuais. Na súa páxina web amosan o seu compromiso co colectivo, pero o movemento demóstrase camiñando. barilla Deu un primeiro paso e valoramos o seu cambio de rumbo.

Estaremos alerta.