NOUVELLES.- Hier, la nouvelle Spot Coca-Cola intitulé « Familles » en deux versions de 60” et 30”. Cette annonce fait partie de la nouvelle stratégie de la multinationale pour promouvoir ses variétés léger et zéro qui réduisent les quantités de sucres et de caféine.
Sur place, se déroulent une série de dialogues attachants dans lesquels des enfants appartenant à différents modèles de famille Ils posent des questions sur ces différences. Le choix des situations est varié et surprenant car il ne se limite pas à celui de la famille homoparentale à deux parents ou à celui de la fille asiatique adoptée par les Occidentaux. D'autres situations moins courantes sont également évoquées dans ce type de campagnes, comme celle de la mère mûre confrontée à la maternité seule ou du couple avec les rôles traditionnellement attribués par l'échange de genre.
Le plus remarquable est la structure du spot. Pour donner un exemple, chaque fois qu'un garçon ou une fille fait un commentaire comme « à l'école, ils m'ont dit pourquoi je n'ai pas de mère et j'ai deux pères » et la réponse est « et qui t'a dit ça ? », la réponse nous amène au protagoniste d’une nouvelle histoire. Autrement dit, ils appartiennent tous à des familles « différentes », car au fond, toutes les familles sont différentes et elles sont toutes valables.
Le slogan principal dans cette affaire est "Le bonheur est toujours la réponse", mais à la fin deux autres apparaissent, celui de « Découvrez le bonheur » et le hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Tout à fait conforme à « l'étincelle de vie » de Coca-Cola.
Bien sûr, les premières voix ont déjà commencé à se faire entendre accusant la multinationale de mener des campagnes édulcorées sur la tolérance et la diversité familiale tout en procédant à des licenciements dans ses usines sur le territoire espagnol, laissant des centaines de familles dans la rue.
Nous ne pouvons pas entrer dans cette controverse, nous ne considérons même pas la commodité de consommer des produits à base de cola. Mais nous considérons que, que ce soit en raison de la pression des changements sociaux ou d'une pure stratégie commerciale, Toute campagne qui soutient et encourage la diversité et le respect nous profite. La diffusion d'un spot que des millions de personnes verront contribue autant, sinon plus, à la normalisation de tout type d'option familiale que la publication de livres qui, malheureusement, n'atteignent qu'une minorité normalement déjà convaincue au préalable.
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