La diversité est le protagoniste de la nouvelle publicité de Coca-Cola
GAYLES.TV.- La Super Bowl est l'événement télévisé le plus regardé de l'année, on estime que ce n'est qu'en États Unis parvient à ajouter une audience de plus de 100 millions de téléspectateurs. Pour cette raison, les publicités diffusées pendant la pause sont les plus chères au monde et cette édition a coûté 5 millions de dollars toutes les 30 secondes. Coca Cola a lancé un message en faveur de la diversité et de l’inclusion avec son nouveau spot «La merveille de nous«.
C'est comme ça qu'il l'a dit Bryn Bardacke, vice-président du contenu et de l'excellence créative de la marque en Amérique du Nord : «C'est une décision stratégique de Coca Cola. Super Bowl Il a un public énorme et diversifié. Nous voulons célébrer cette diversité et avoir un impact sur chacun des téléspectateurs.«. Wieden+Kennedy Portland était l'agence créative responsable de ce spot de 60 secondes diffusé pendant la quatrième moitié du match entre New England Patriots et les Eagles de Philadelphie.
«La merveille de nous» présente une boisson gazeuse adaptée à chaque type de personne. Une idée de diversité en adéquation avec la nouvelle image du packaging que l'entreprise a lancée en 2018. Ainsi Coca Cola Profitez de vos publicités pour envoyer des messages d’inclusion sociale, en l’occurrence de diversité. Sur place, on lit un poème qui, dans le cadre de la campagne, sera publié dans The New York Times et trouvez dans le USA Today.
«Il y a un Coca pour elle et lui. Nous sommes différents et il y a un Coca-Cola pour chacun de nous«. Avec ces mots commence le spot qui tente de toucher une corde sensible chez le spectateur. Il n’y a pas de hasard et chaque avion est soigneusement conçu pour accueillir les minorités. Des personnes de différentes races, religions ou orientations sexuelles sortent. La représentation LGBT+ nous le trouvons chez une personne de genre non binaire qui apparaît avec un collier aux couleurs de l'arc-en-ciel et dans un couple de lesbiennes qui sont dans une voiture pendant que la voix off parle d'amour. Sans aucun doute, la marque a délibérément voulu se positionner et cela représente un grand pas pour ouvrir la voie au diversité des entreprises et à rendre le collectif visible.
https://www.youtube.com/watch?v=OPi9nTE70aA
Fuentes: Social souterrain, Nouvelles rose
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