Spaghetti, homophobie et marketing

Barilla veut désormais se rapprocher de la communauté LGTB+

GAYLES.TV.- Tout ne se passe pas. Dans www.gayles.tv Nous sommes de fervents défenseurs de diversité des entreprises (Tu peux le vérifier ici ) ou en téléchargeant le Rapport Aequalis. Bonnes pratiques en matière de gestion de la diversité des entreprises LGBTI qui prépare déjà sa quatrième édition. S'il y a une chose que nous avons apprise durant cette période, c'est que l'approche d'une entreprise envers le collectif LGBT+ Cela doit être organique et réel. En d’autres termes, la marque qui pense que monter un char pendant la Pride remplit la case d’intégration se trompe.

C'est pourquoi la campagne qui Barilla a récemment lancé. Dans une édition spéciale de leur célèbre Spaghetti No. 5, un couple de lesbiennes apparaît partageant des pâtes imitant La Belle et le Clochard. Le nouveau forfait lesbien a été remis aux participants d'un championnat du monde de pâtes où 18 jeunes chefs du monde entier participent à des défis pour montrer leurs qualités et leurs compétences en cuisine. Nous sommes heureux de cette initiative et nous célébrons le fait qu'ils rendent le groupe visible, mais nous n'oublions pas.

Nous avons de la mémoire et nous nous souvenons comment Barilla se positionnait comme l'une des marques les plus homophoniques lorsqu'en 2013 Guido Barilla a déclaré dans une interview radiodiffusée : «Nous ne ferons pas de publicité auprès des homosexuels parce que nous aimons la famille traditionnelle. Si les gays ne sont pas d’accord, ils peuvent toujours manger des pâtes d’une autre marque. Chacun est libre de faire ce qu'il veut car on ne dérange personne«.

Le concepteur de colis Olympia Zagnoli Il a partagé le message sur ses réseaux : «La première fois que j'ai rencontré l'équipe Barilla Je me suis souvenu des tristement célèbres déclarations qu’ils avaient faites en 2013 à propos des couples homosexuels. Je leur ai dit qu'ils m'avaient tellement mis en colère que j'avais arrêté d'acheter leurs produits pendant de nombreuses années. Ce que je ne savais pas pendant que je manifestais dans ma cuisine, c'est que Barilla "Il a réalisé des progrès significatifs et a défini son code d'éthique, en ajustant ses politiques internes pour garantir la pleine inclusion et le respect des différentes orientations sexuelles, l'égalité des sexes, les droits des personnes ayant une diversité fonctionnelle et les questions multiples et intergénérationnelles.".

Cette déclaration a conduit à un boycott qui a eu un impact sur leurs ventes et même The New York Times a publié une bande dessinée intitulée «Planète Pâtes» et illustré par Nicholas Blechman de quoi parlait le sujet. Nous ne savons pas si c'est à cause du boycott, à cause de la perte de clients ou à cause d'un changement idéologique difficile à croire. Mais Barilla a fait marche arrière et intègre désormais des politiques de diversité et se positionne même en faveur de l'adoption par les couples homosexuels. Sur leur site Internet, ils montrent leur engagement envers le groupe, mais le mouvement se manifeste par la marche. Barilla Il a fait un premier pas et nous apprécions son changement de direction.

Nous serons attentifs.