BERRIA.- Atzo berria "Familiak" izeneko Coca-Cola spota 60” eta 30”-ko bi bertsiotan Iragarpena multinazionalak bere barietateak sustatzeko duen estrategia berriaren barruan kokatzen da argia eta zero azukre eta kafeina kantitatea murrizten dutenak.
Spot-ean, zenbait elkarrizketa maitagarri gertatzen dira eta bertan haurrak dira familia eredu desberdinak Desberdintasun horiei buruzko galderak egiten dituzte. Egoerak aukeratzea askotarikoa eta harrigarria da, ez baita mugatzen bi guraso dituen familia homoparentalarena edo mendebaldekoek adoptatutako neska asiarrena. Mota honetako kanpainetan ez hain ohikoak diren beste egoera batzuk ere planteatzen dira, hala nola ama heldua bakarrik aurre egiten dion amarena edo tradizioz genero trukatutako rolak dituen bikotearena.
Aipagarriena spotaren egitura da. Adibide bat jartzearren, neska edo mutil batek “eskolan esan zidaten zergatik ez dudan ama eta bi aita” bezalako iruzkin bat egiten duen bakoitzean eta erantzuna “eta nork esan dizu?” hori?”, erantzunak istorio berri baten protagonistarengana garamatza. Hau da, denak familia “ezberdinetakoak” dira, barnean familia guztiak desberdinak direlako eta denak balio dutelako.
Kasu honetan lelo nagusia da "Zoriontasuna beti da erantzuna", baina amaieran beste bi agertzen dira, “Uncover happiness” delakoa eta #lafelicidadtieneuncolor traola. Oso bat Coca-Colaren “bizitzaren txinparta”-rekin.
Jakina, dagoeneko hasi dira entzuten lehen ahotsak multinazionalari tolerantziari eta familia aniztasunari buruzko azukrezko kanpainak egitea leporatzen diotela Espainiako lurraldean dituen lantegietan kaleratzeak egiten dituen bitartean, ehunka familia kalean utziz.
Ezin gara eztabaida horretan sartu, ez dugu hemendik ere kontuan hartzen kola produktuak kontsumitzearen erosotasuna. Baina kontuan hartzen dugu, aldaketa sozialen presioagatik edo estrategia komertzial hutsagatik, Aniztasuna eta errespetua onartzen eta bultzatzen dituen edozein kanpainak mesede egiten digu. Milioika lagunek ikusiko duten spot baten emisioak beste edo gehiago egiten du edozein familia-aukera normalizatzeko, tamalez, normalean dagoeneko konbentzituta dagoen gutxiengo bati bakarrik iristen diren liburuak argitaratzeak baino.
Albisteak Gayles.tv
Lineako telebista
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=DOctwr5McJc]
