NEWS.- Ayer se estrenó en España el nuevo spot de Coca-cola denominado “Familias” en dos versiones de 60” y 30”. El anuncio forma parte de la nueva estrategia de la multinacional para potenciar sus variedades light y zero que reducen las cantidades de azúcares y cafeína.
En el spot se suceden una serie de entrañables diálogos en los que niños pertenecientes a diferentes modelos de familia hacen preguntas sobre esas diferencias. La selección de situaciones es variada y sorprendente porque no se limita a la de la familia homoparental con dos padres o a la de la niña asiática adoptada por occidentales. También se plantean otras situaciones menos habituales en este tipo de campañas, como la de la madre madura que afronta la maternidad sola o la pareja con los roles que tradicionalmente se asignan por género intercambiados.
Lo más destacable es la estructura del spot. Por poner un ejemplo, cada vez que se produce por parte del niño o la niña un comentario del tipo “en el colegio me han dicho que por qué no tengo mamá y tengo dos papás” y se le responde “y ¿quién te ha dicho eso?”, la respuesta nos lleva al protagonista de una nueva historia. Es decir, todos pertenecen a familias “distintas”, porque en el fondo todas las familias lo son y todas son válidas.
El eslogan principal en este caso es “La felicidad siempre es la respuesta”, pero en el cierre aparecen dos más, el de “Destapa la felicidad” y el hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Muy en la línea “chispa de la vida” de Coca-cola.
Por supuesto ya han empezado a oírse las primeras voces que acusan a la multinacional de hacer edulcoradas campañas sobre la tolerancia y la diversidad familiar mientras ejecutan despidos en sus fábricas en territorio español dejando en la calle a centenares de familias.
No podemos entrar en esa polémica, ni siquiera nos planteamos desde aquí la conveniencia de consumir productos de cola. Pero sí consideramos que, sea por presión de los cambios sociales o por pura estrategia comercial, cualquier campaña en que se apoye y fomente la diversidad y el respeto, nos beneficia. La emisión de un spot que verán millones de personas, hace tanto o más por la normalización de cualquier tipo de opción familiar que la edición de libros que, desgraciadamente, sólo llegan a una minoría que normalmente ya está convencida de antemano.
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