GAYLES.TV. – Gestern haben wir ein Foto der bunten Sneakers von veröffentlicht Adidas mit der Nachricht, dass die Sportmarke beschlossen hat, eine neue Klausel in ihre Verträge aufzunehmen, die ihre LGBT-Athleten schützt. Natürlich löste dies Misstrauenskommentare aus wie: „Sie wissen nicht mehr, was sie tun sollen, um zu verkaufen.“ Aber auch wenn wir wissen, dass sich tatsächlich viele Marken aus Marketinggründen für die LGTBI-Sache positionieren, wollten wir hier die Geschichte der Mega-Zasca erzählen, die Adidas damit Homophoben angetan hat
uns soziale Netzwerke.
Die Sache begann damit, dass Adidas beschloss, den Valentinstag zu feiern, indem es auf seinem Instagram-Konto, das diesen Artikel leitet, ein Foto hochlud, auf dem deutlich zu erkennen ist, dass es sich bei den Protagonistinnen um zwei Frauen handelt, und das, obwohl dies der freien Fantasie jedes Einzelnen überlassen bleibt woraus folgt, dass sie sich küssen. Dem Bild war der Satz „„Die Liebe, die du nimmst, ist genauso groß wie die Liebe, die du machst.“, Ich meine „Die Liebe, die du empfängst, ist genauso groß wie die Liebe, die du gibst“. Wertvoll. Nun, es stellte sich heraus, dass sich die Sache für einige Leute schrecklich anfühlte und sie begannen, Kommentare zu veröffentlichen wie „Ich verlasse Adidas und wechsle zu Nike.“
Die ersten, die reagierten, waren andere Benutzer mit Antworten wie: „Okay, wir werden dich nicht vermissen“ oder „Nike liebt auch Schwule, also kannst du etwas Luft schnappen.“ Aber was das Thema viral machte, war zweifellos die Reaktion der Marke: auf den Satz „Was für eine Schande, ADIDAS! ICH GEHE JETZT NIKE»Adidas antwortet mit zwei Emoticons, der kleinen Hand zum Abschied und einem Kuss. Erster Schlag! Aber das Beste sollte noch kommen. Ein anderer Benutzer schreibt wütend: „ABER WAS ZUM FICK ADIDAS? Der VALENTINSTAG IST EIN TAG FÜR EINEN JUNGEN UND EIN MÄDCHEN, DIE EIN PAAR SIND, NICHT FÜR LESBEN, DUMME ADIDAS. Die elegante Reaktion der Marke ist sofort spürbar: „Nein, dieser Tag ist der Liebe gewidmet. Fröhlichen Valentinstag" Und noch ein Kuss!!!
Alles, was nötig war, war, dass ein einflussreicher Benutzer das Thema aufgriff, damit die Reaktion von Adidas viral ging und die Marke natürlich bei LGTBI und schwulenfreundlichen Mitarbeitern sehr positiv positioniert wurde.
Stehen wir wirklich vor einer Marktstrategie? Ehrlich gesagt glauben wir nicht, denn es hätte ein einfacher Kommentar auf Instagram sein können. Darüber hinaus wird dies, was immer noch eine Anekdote ist, in den Kontext einer klaren Positionierung der Marke für die LGTBI-Sache gestellt.
Ich weiß also nicht, wie es dir geht, aber die Leute bei Gayles.tv lieben Adidas irgendwie! 😉
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