NEWS.- Gestern das Neue Coca-Cola-Spot namens „Families“ in zwei Versionen von 60“ und 30“. Die Ankündigung ist Teil der neuen Strategie des multinationalen Unternehmens zur Förderung seiner Sorten Licht und Null die den Zucker- und Koffeingehalt reduzieren.
In dem Spot kommt es zu einer Reihe liebenswerter Dialoge, in denen Kinder dazugehören verschiedene Familienmodelle Sie stellen Fragen zu diesen Unterschieden. Die Auswahl der Situationen ist vielfältig und überraschend, denn sie beschränkt sich nicht auf die homoparentale Familie mit zwei Elternteilen oder die des von Westlern adoptierten asiatischen Mädchens. In dieser Art von Kampagnen werden auch andere, weniger häufige Situationen angesprochen, etwa die Situation einer reifen Mutter, die allein mit der Mutterschaft konfrontiert ist, oder die eines Paares, dessen Rollen traditionell durch Geschlechtervertauschung zugewiesen werden.
Das Bemerkenswerteste ist die Struktur des Spots. Um ein Beispiel zu nennen: Jedes Mal, wenn ein Junge oder ein Mädchen einen Kommentar abgibt wie „In der Schule haben sie mir gesagt, warum ich keine Mutter und zwei Väter habe“ und die Antwort lautet: „Und wer hat dir das gesagt?“, Die Antwort führt uns zum Protagonisten einer neuen Geschichte. Das heißt, sie gehören alle zu „verschiedenen“ Familien, denn im Grunde sind alle Familien unterschiedlich und alle gültig.
Der Hauptslogan in diesem Fall lautet „Glück ist immer die Antwort“, aber am Ende tauchen noch zwei weitere auf, „Entdecke das Glück“ und der Hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Ganz im Sinne des „Spark of Life“ von Coca-Cola.
Natürlich sind bereits erste Stimmen laut geworden, die dem multinationalen Unternehmen vorwerfen, beschönigte Kampagnen für Toleranz und Familienvielfalt durchzuführen und gleichzeitig in seinen Fabriken auf spanischem Territorium Entlassungen durchzuführen, die Hunderte von Familien auf der Straße zurücklassen.
Auf diese Kontroverse können wir uns nicht einlassen, da wir von hier aus noch nicht einmal die Bequemlichkeit des Konsums von Cola-Produkten in Betracht ziehen. Aber wir sind der Meinung, dass, sei es aufgrund des Drucks gesellschaftlicher Veränderungen oder rein kommerzieller Strategie, Jede Kampagne, die Vielfalt und Respekt unterstützt und fördert, kommt uns zugute. Die Ausstrahlung eines Spots, den Millionen von Menschen sehen werden, trägt zur Normalisierung jeder Art von Familienoption ebenso viel oder sogar noch mehr bei als die Veröffentlichung von Büchern, die leider nur eine Minderheit erreichen, die normalerweise schon vorher überzeugt ist.
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