Die ungarische Regierung verhängt gegen Coca-Cola eine Geldstrafe von 1500 Euro für die Darstellung gleichgeschlechtlicher Paare in ihren Werbespots
GAYLES.TV. – In Bezug auf die Feier des Stolzes Budapest in diesem 2019, Coca Cola startete eine Werbekampagne, in der Menschen des gleichen Geschlechts auftraten, die das Erfrischungsgetränk konsumierten. Mit dieser Geste und unter dem Motto „Kein Zucker, keine Vorurteile“zeigte das Unternehmen seine Unterstützung für die LGBTBI-Gemeinschaft in Ungarn.
Aber die Reaktion der ungarischen Regierung unter Vorsitz der Rechtsextremen Viktor Orbán, der übrigens mit ihm den politischen Raum teilt VOX in Europäisches ParlamentEr war wütend. Ausnutzen der Werberecht, verhängten sie gegen das Werbeunternehmen eine Strafe in Höhe von 500.000 ungarischen Forint, umgerechnet etwa 1.500 Euro.
Besorgniserregender als die Sanktion selbst sind Reaktionen wie die der örtlichen Verbraucherschutzbehörde, die fordert: „Diese Werbung wird eingestellt schädlich für die körperliche, geistige, emotionale und moralische Entwicklung von Kindern und Minderjährigen sein«. Der ungarische Parlamentarier seinerseits Boldog Istvan versuchte im August, die Marke zu boykottieren und ermutigte die Bürger, ihre Produkte nicht zu konsumieren. Auch die Anti-LGTBI-Gruppe CitizenGo (verknüpft mit HazteOir) startete eine Petition zur Beendigung der Werbekampagne, die 42.000 Unterschriften sammelte. In seiner Argumentation stellt er fest, dass „Es gibt homosexuelle Werbung auf den Straßen der Stadt, an Orten, an denen Kinder sie sehen können. In Westeuropa sind diese Anzeigen bereits weit verbreitet. In unserem Land können wir sie immer noch stoppen«.
Wenn all diese Initiativen etwas gemeinsam haben, dann ist es die tiefe Angst vor der Sichtbarkeit der LGTBI-Gemeinschaft in Ungarn, und in diesem Sinne heißt es in der Erklärung von CitizenGo weiter: „Wenn die ungarische Gesellschaft akzeptieren würde, dass es Regenbogenplakate, Werbung, Filme und Produkte geben würde.«.
Coca-Colas Reaktion bestand darin, seine Kampagne zu verteidigen und argumentierte, dass seine Anzeigen die Gleichheit aller Menschen symbolisierten, und zwar durch eine offizielle Erklärung: „Wir glauben, dass wir alle gleich sind, unabhängig von Nationalität, Religion, Geschlecht, Alter, ethnischer Zugehörigkeit, Sprache, Hobbys oder Ansichten. Wir glauben, dass sowohl Heterosexuelle als auch Homosexuelle das Recht haben, die Menschen zu lieben, die sie lieben.. In unserer Werbekampagne heben wir die Prinzipien hervor, die wir vertreten, wie zum Beispiel unseren Glauben an die Gleichheit der Menschen. Wir glauben an eine Welt, die auf diesen Werten basiert, wo jeder die Freiheit hat, glücklich zu leben«.
Mit dieser Grundsatzerklärung bereut das Unternehmen nicht nur nichts, sondern bekräftigt auch die Grundsätze, die es dazu veranlasst haben, seine Kampagne vorzuschlagen. Es bleibt zu hoffen, dass solche Konflikte dazu beitragen, die Realität des Kollektivs trotz der Hindernisse und der Unterdrückung durch die konservative Macht immer sichtbarer zu machen.
Quelle: losreplicantes.com, soja.marketing
Fotografie: Coca Cola
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