Spaghetti, Homophobie und Marketing

Jetzt möchte Barilla näher an die LGTB+-Community heranrücken

GAYLES.TV.- Nicht alles geht. In www.gayles.tv Wir sind entschiedene Verfechter von Unternehmensvielfalt (Sie können es hier überprüfen ) oder das Herunterladen Aequalis-Bericht. Best Practices für das Management der LGTBI-Geschäftsvielfalt die bereits ihre vierte Auflage vorbereitet. Wenn es etwas gibt, was wir in dieser Zeit gelernt haben, dann ist es die Herangehensweise eines Unternehmens an das Kollektiv LGBT+ Es muss organisch und echt sein. Mit anderen Worten: Die Marke, die denkt, dass das Aufstellen eines Floats während der Pride die Integrationskriterien erfüllt, liegt falsch.

Deshalb ist die Kampagne so Barilla ist kürzlich gestartet. In einer Sonderausgabe ihrer berühmten Spaghetti Nr. 5 erscheint ein lesbisches Paar, das Pasta teilt und Lady und der Strolch nachahmt. Das neue Lesbenpaket wurde an die Teilnehmer einer Pasta-Weltmeisterschaft verteilt, bei der 18 junge Köche aus der ganzen Welt an Herausforderungen teilnehmen, um ihre Qualitäten und Fähigkeiten in der Küche unter Beweis zu stellen. Wir freuen uns über diese Initiative und freuen uns, dass sie die Gruppe sichtbar macht, aber wir vergessen nicht.

Wir haben ein Gedächtnis und erinnern uns daran, wie Barilla wurde 2013 als eine der homophonsten Marken positioniert Guido Barilla erklärte in einem Radiointerview: „Wir machen keine Werbung mit Homosexuellen, weil wir die traditionelle Familie mögen. Wenn Schwule damit nicht einverstanden sind, können sie immer noch die Pasta einer anderen Marke essen. Jeder kann machen, was er will, denn wir stören niemanden«.

Der Paketdesigner Olympia Zagnoli Er teilte die Botschaft in seinen Netzwerken: „Das erste Mal traf ich das Team Barilla Ich erinnerte mich an die berüchtigten Aussagen, die sie 2013 über schwule Paare machten. Ich erzählte ihnen, dass sie mich so wütend gemacht hatten, dass ich viele Jahre lang aufgehört hatte, ihre Produkte zu kaufen. Was ich nicht wusste, als ich in meiner Küche protestierte, ist das Barilla „Es hatte erhebliche Fortschritte gemacht und seinen Ethikkodex definiert und seine internen Richtlinien angepasst, um die vollständige Inklusion und den Respekt für unterschiedliche sexuelle Orientierungen, Geschlechtergleichheit, Rechte von Menschen mit funktionaler Vielfalt sowie multiple und generationsübergreifende Probleme sicherzustellen.“.

Diese Aussage führte zu einem Boykott, der sich sogar auf ihre Verkäufe auswirkte Die New York Times veröffentlichte einen Comic namens «Planet Pasta» und illustriert von Nicholas Blechmann worum es in dem Thema ging. Wir wissen nicht, ob es am Boykott, am Kundenverlust oder an einem kaum zu glaubenden ideologischen Wandel liegt. Aber Barilla hat einen Rückzieher gemacht und nun Diversitätsrichtlinien eingeführt und sich sogar für die Adoption durch homosexuelle Paare ausgesprochen. Auf ihrer Website zeigen sie ihr Engagement für die Gruppe, die Bewegung wird jedoch durch Gehen demonstriert. Barilla Er hat einen ersten Schritt getan und wir schätzen seinen Richtungswechsel.

Wir werden wachsam sein.