NEWS.- Ahir es va estrenar a Espanya el nou espot de Coca-cola anomenat “Famílies” en dues versions de 60” i 30”. L'anunci forma part de la nova estratègia de la multinacional per potenciar-ne les varietats light i zero que redueixen les quantitats de sucres i cafeïna.
A l'espot se succeeixen una sèrie d'entranyables diàlegs en què nens pertanyen a diferents models de família fan preguntes sobre aquestes diferències. La selecció de situacions és variada i sorprenent perquè no es limita a la de la família homoparental amb dos pares oa la de la nena asiàtica adoptada per occidentals. També es plantegen altres situacions menys habituals en aquest tipus de campanyes, com ara la de la mare madura que afronta la maternitat sola o la parella amb els rols que tradicionalment s'assignen per gènere intercanviats.
El més destacable és l'estructura de l'espot. Per posar un exemple, cada cop que es produeix per part del nen o la nena un comentari del tipus “a l'escola m'han dit que per què no tinc la mare i tinc dos pares” i se li respon “i qui t'ha dit això?”, la resposta ens porta al protagonista d'una nova història. És a dir, tothom pertany a famílies “diferents”, perquè en el fons totes les famílies ho són i totes són vàlides.
L'eslògan principal en aquest cas és “La felicitat sempre és la resposta”, però al tancament n'apareixen dos més, el de “Destapa la felicitat” i el hashtag #lafelicidadtéuncolor. Molt a la línia “espurna de la vida” de Coca-cola.
Per descomptat ja s'han començat a sentir les primeres veus que acusen la multinacional de fer edulcorades campanyes sobre la tolerància i la diversitat familiar mentre executen acomiadaments a les seves fàbriques en territori espanyol deixant al carrer centenars de famílies.
No podem entrar en aquesta polèmica, ni tan sols ens plantegem des d´aquí la conveniència de consumir productes de cua. Però sí que considerem que, sigui per pressió dels canvis socials o per pura estratègia comercial, qualsevol campanya en què es recolzi i fomenti la diversitat i el respecte, ens beneficia. L'emissió d'un espot que veuran milions de persones fa tant o més per la normalització de qualsevol tipus d'opció familiar que l'edició de llibres que, malauradament, només arriben a una minoria que normalment ja està convençuda per endavant.
News Gayles.tv
televisió Online
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=DOctwr5McJc]
