La diversitat és la protagonista del nou anunci de Coca-Cola
GAYLES.TV.- La Super Bowl és l'esdeveniment televisiu més vist de l'any, es calcula que només a Estats Units aconsegueix sumar una audiència de més de 100 milions despectadors. Per aquest motiu, els anuncis que s'emeten durant la pausa són els més cars del món i aquesta edició han costat 5 milions de dòlars per cada 30 segons. Coca Cola ha llançat un missatge a favor de la diversitat i la inclusió amb el seu nou espot «The Wonder of Us".
Així ho ha explicat Brynn Bardacke, la Vicepresidenta de Contingut i Excel·lència Creativa de la marca a Amèrica del Nord: «és una decisió estratègica per Coca Cola. La Super Bowl té una enorme audiència que a més és diversa. Nosaltres volem celebrar aquesta diversitat i arribar a impactar cadascun dels espectadors". Wieden+Kennedy Portland ha estat l'agència creativa responsable d'aquest espot de 60 segons que es va emetre durant el quart temps del partit entre Patriotes de Nova Anglaterra i als Philadelphia Eagles.
«The Wonder of Us» mostra un refresc adaptat a cada tipus de persona. Una idea de diversitat en sintonia amb la nova imatge dels envasos que la companyia ha llançat el 2018. D'aquesta manera Coca Cola aprofita els anuncis per enviar missatges d'inclusió social, en aquest cas de diversitat. A l'espot es llegeix un poema que com a part de la campanya es publicarà a The New York Times i en el EUA Avui en dia.
«Hi ha una Coca-Cola per a ell i per a ella. Som diferents i hi ha una Coca-Cola per a cadascun de nosaltres«. Amb aquestes paraules comença l'espot que intenta tocar la fibra de l'espectador. No existeix la casualitat i cada pla està pensadíssim per donar cabuda a les minories. Surten persones de diferents, races, religions o orientació sexual. La representació LGTB+ la trobem en una persona de gènere no-binari que apareix amb un collaret que té els colors de l'arc de Sant Martí i en una parella de lesbianes que estan en un cotxe mentre la veu en off parla damor. Sens dubte, la marca ha volgut posicionar-se deliberadament i això suposa un gran pas per obrir camí a la diversitat empresarial i per visibilitzar el col·lectiu.
https://www.youtube.com/watch?v=OPi9nTE70aA
Fonts: Social Underground, Notícies rosa
GAYLES.TV
televisió Online
