El Govern d'Hongria multa Coca-Cola amb 1500 € per mostrar parelles del mateix sexe als seus espots publicitaris
GAYLES.TV.- Al voltant de la celebració de l'Orgull de Budapest aquest 2019, Coca Cola va llançar una campanya publicitària en què apareixien persones del mateix sexe consumint el refresc. Amb aquest gest i sota el lema “Zero sucre, zero prejudicis”, la companyia mostrava el seu suport al col·lectiu LGTBI a Hongria.
Però la reacció del Govern hongarès presidit per l'ultradreta Viktor Orbán, qui per cert comparteix espai polític amb VOX en el Parlament Europeu, va ser furibunda. Acollint-se a la Llei de Publicitat, van multar l'empresa anunciant amb una sanció de 500.000 florins hongaresos, equivalents a uns 1.500 euros aproximadament.
Més preocupant que la sanció en si, resulten reaccions com la de l'oficina local de protecció al consumidor exigint que «cessés aquesta publicitat per ser perjudicial per al desenvolupament físic, mental, emocional i moral dels nens i menors«. Per la seva banda, el parlamentari hongarès Boldog Istvan va intentar boicotejar la marca el mes d'agost encoratjant els ciutadans a no consumir els seus productes. També el grup anti-LGTBI CitizenGo (vinculat a HazteOir) va llançar una petició per eliminar la campanya publicitària que va arribar a reunir 42.000 signatures. En el seu argumentari afirma que «Hi ha publicitat homosexual als carrers de la ciutat, a llocs on els nens poden veure-la. Aquests anuncis ja són comuns a Europa occidental. Al nostre país encara els podem aturar".
Si alguna cosa tenen en comú totes aquestes iniciatives és el profund temor a la visibilització del col·lectiu LGTBI a Hongria i en aquesta línia el comunicat de CitizenGo prossegueix: «si la societat hongaresa acceptava això hi hauria cartells, anuncis, pel·lícules i productes arc de Sant Martí".
La reacció de Coca-Cola ha estat defensar la campanya argumentant que els seus anuncis simbolitzen la igualtat de totes les persones i ho han fet a través d'un comunicat oficial: «Creiem que tots som iguals, independentment de la nacionalitat, la religió, el gènere, l'edat, l'origen ètnic, l'idioma, els passatemps o els punts de vista. Creiem que tant els heterosexuals com els homosexuals tenen dret a estimar les persones que estimen. A la nostra campanya publicitària, subratllem els principis que representem, com la nostra creença en la igualtat de les persones. Creiem en un món basat en aquests valors, on tots són lliures de viure feliços".
Amb aquesta declaració de principis l'empresa no només no se'n penedeix sinó que es reafirma en els principis que el van portar a plantejar la seva campanya. Tant de bo aquest tipus de conflictes serveixin per visibilitzar més i més la realitat del col·lectiu malgrat els obstacles i la repressió exercida pel poder conservador.
font: elsreplicants.com, soy.marketing
Fotografia: Coca-cola
GAYLES.TV
televisió Online
