Espaguetis, homofòbia i màrqueting

Ara Barilla vol acostar-se a la comunitat LGTB+

GAYLES.TV.- No tot s'hi val. A www.gayles.tv som ferms defensors de la diversitat empresarial (podeu comprovar-ho aquí ) o descarregant el Informe Aequalis. Millors pràctiques en la gestió de la diversitat empresarial LGTBI que ja està preparant la quarta edició. Si hem après alguna cosa durant aquest temps és que l'acostament d'una empresa al col·lectiu LGTB+ ha de ser orgànic i real. És a dir, que la marca que pensi que amb posar una carrossa durant el Pride compleix la casella de la integració, s'equivoca.

Per això resulta cridanera la campanya que barilla ha llançat recentment. En una edició especial dels seus famosos Spaghetti nº5 apareix una parella de lesbianes compartint pasta emulant la dama i el rodamón. El nou paquet lèsbic va ser lliurat als assistents d'un campionat mundial de pasta on 18 joves xefs de tot el món participen en desafiaments per mostrar les seves qualitats i habilitats a la cuina. Ens alegrem d'aquesta iniciativa i celebrem que visibilitzin el col·lectiu, però no oblidem.

Tenim memòria i recordem com barilla es va posicionar com una de les marques més homòfones quan el 2013 Guido Barilla va declarar en una entrevista radiofònica: «No farem publicitat amb homosexuals perquè ens agrada la família tradicional. Si els gais no hi estan d'acord, sempre poden menjar pasta d'una altra marca. Tots són lliures de fer el que vulguin perquè no molestem ningú".

La dissenyadora del paquet Olímpia Zagnoli va compartir a les seves xarxes el missatge: «la primera vegada que em vaig reunir amb l'equip de barilla vaig recordar les infames declaracions que van fer el 2013 sobre les parelles gais. Els vaig dir que m'havien enfadat tant que havia deixat de comprar els seus productes durant molts anys. El que no sabia mentre estava protestant a la meva cuina, és que barilla havia fet progressos significatius i n'havia definit el codi ètic, ajustant les seves polítiques internes per assegurar total inclusió i respecte a les diferents orientacions sexuals, igualtat de gènere, drets de les persones amb diversitat funcional, i assumptes múltiples i intergeneracionals».

Tal declaració els va suposar un boicot que va repercutir en les vendes i fins i tot The New York Times va publicar una historieta anomenada «Planet Pasta» i il·lustrada per Nicholas Blechman en què es tractava el tema. No sabem si és pel boicot, per la pèrdua de clients o per un canvi ideològic que costa de creure. Però barilla ha reculat i ara inclou polítiques de diversitat i fins i tot s'ha posicionat a favor de l'adopció de parelles homosexuals. A la seva web mostren el seu compromís amb el col·lectiu, però el moviment es demostra caminant. barilla ha fet un primer pas i valorem el seu canvi de rumb.

Estarem atents.