Valor Afegit aborda la diversidad LGTBI en la empresa y en la publicidad
GAYLES.TV.- Televisió de Catalunya ha programado para la noche del 23 de octubre una doble ración LGTBI. En primer lugar emitirá el documental de la antropóloga Alba Barbé «EnFemme«, que trata de un club de crossdressing barcelonés. Y a partir de las 23:25h el programa de economía Valor Afegit se zambullirá en cómo la diversidad LGTBI está afectando al mundo empresarial y a la publicidad. Destaca la presencia en el programa de las expertas Maria Giralt (directora de GAYLES.TV y del Informe Aequalis) y Margarita Alonso (CEO Driversity y directora académica del Informe Aequalis).
Se calcula que entre el 9 y el 14 por ciento de la población española forma parte del colectivo LGTBI, que además no para de crecer. Son consumidores generalmente más exigentes que el resto, con gustos más innovadores y saludables, que apuestan por productos y servicios de calidad. Un buen nicho de mercado para las empresas a pesar que muchas aún no lo han descubierto.
La Ley 11/2014 de la Generalitat de Catalunya contra al LGTBIfòbia es una de las más avanzadas de Europa, pero las empresas están tardando en adaptarse a ella. Durante el último año ha habido un incremento del interés por parte delas multinacionales españolas como Telefónica, Santander o Inditex. El informe Aequalis es un buen termómetro anual para calibrar qué buenas prácticas se están realizando en España en cuestión de diversidad LGTBI.
También la publicidad y los referentes televisivos están jugando un papel decisivo para la visibilidad del colectivo. Quizás este sea uno de los sectores en los que más se note el cambio y tenga un impacto mayor en el imaginario colectivo.
¿Hasta qué punto existe una implicación y un compromiso real de las empresas con el colectivo LGTBI? ¿Es una cuestión de compromiso y valores o aprovechan una ola oportunista?
Algunas de las respuestas y muchas más preguntas el próximo martes 23 a las 23:25h en Valor Afegit (TV3).
Fuente: Televisió de Catalunya
Fotografía: Laia Ventayol
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