GAYLES.TV.- Começa a ser um fato normalizado que casais de gays e lésbicas apareçam em comerciais de televisão de todos os tipos e no Natal não seria diferente. É uma época em que as emoções estão à flor da pele, o “voltar para casa no Natal” com todas as suas variantes é um sucesso garantido e ainda mais agora que a economia e a falta de oportunidades obrigam muitas vezes as famílias a viverem separadas.
As grandes empresas não estão alheias ao impacto que este tipo de publicidade tem no consumidor e também ao facto de o consumo ser o grande protagonista destas férias e claro que utilizam toda a artilharia de propaganda para comercializar os seus produtos.
Nada disso é novo. A novidade consiste na presença cada vez mais comum e normalizada de pessoas LGTBI em situações cotidianas. A fórmula do reencontro foi escolhida este ano pela empresa Nordstrom, uma rede americana de artigos de luxo que vende joias, perfumes, roupas e todos os tipos de itens de alta qualidade. Os protagonistas de seu spot de Natal são um casal gay que se reencontra no Natal em uma casa aconchegante com um adorável cachorro incluído. Tudo é muito pastel e muito banal, mas aprecia-se que os protagonistas sejam dois meninos.
Foram várias as empresas que deixaram para trás o estereótipo familiar e integraram gays e lésbicas (poucos, aliás) nas suas campanhas de Natal. Hoje trazemos para vocês os vídeos de IKEA, KOHL'S, aquele já citado da Nordstrom e que gostamos muito porque não se limita a colocar um casal como a cereja do bolo, mas sim os transforma em protagonistas de uma história com uma mensagem, a de Calçados famosos. Você terá que descobrir;).
Todos fazem parte de spots que serão exibidos nos EUA. Esperamos que as campanhas no âmbito hispânico sigam essa linha e também que os casais de lésbicas sejam mais levados em conta.
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