El anuncio más diverso de Coca-Cola en la Super Bowl

La diversidad es la protagonista del nuevo anuncio de Coca-Cola

GAYLES.TV.- La Super Bowl es el evento televisivo más visto del año, se calcula que solo en Estados Unidos logra sumar una audiencia de más de 100 millones de espectadores. Por ese motivo los anuncios que se emiten durante la pausa son los más caros del mundo y esta edición han costado 5 millones de dólares por cada 30 segundos. Coca-Cola ha lanzado un mensaje a favor de la diversidad y la inclusión con su nuevo spot “The Wonder of Us“. 

Coca-Cola Super Bowl poema gayles.tvAsí lo ha contado Brynn Bardacke, la Vicepresidenta de Contenido y Excelencia Creativa de la marca en América del Norte: “es una decisión estratégica para Coca-Cola. La Super Bowl tiene una enorme audiencia que además es diversa. Nosotros queremos celebrar esa diversidad y llegar a impactar a cada uno de los espectadores“. Wieden+Kennedy Portland ha sido la agencia creativa responsable de este spot de 60 segundos que se emitió durante el cuarto tiempo del partido entre New England Patriots y los Philadelphia Eagles.  

The Wonder of Us” muestra un refresco adaptado a cada tipo de persona. Una idea de diversidad en sintonía con la nueva imagen de los envases que la compañía ha lanzado en 2018. De este modo Coca-Cola aprovecha sus anuncios para enviar mensajes de inclusión social, en este caso de diversidad. En el spot se lee un poema que como parte de la campaña se publicará en The New York Times y en el USA Today.

Hay una Coca-Cola para él y para ella. Somos diferentes y hay una Coca-Cola para cada uno de nosotros“. Con estas palabras empieza el spot que trata de tocar la fibra del espectador. No existe la casualidad y cada plano está pensadísimo para dar cabida a las minorías. Salen personas de distintas, razas, religiones u orientación sexual. La representación LGTB+ la encontramos en una persona de género no-binario que aparece con un collar que tiene los colores del arcoíris y en una pareja de lesbianas que están en un coche mientras la voz en off habla de amor. Sin duda, la marca ha querido posicionarse deliberadamente y esto supone un gran paso para abrir camino en la diversidad empresarial y para visibilizar el colectivo.

 

Fuentes: Social Underground, Pink News

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