Espaguetis, homofobia y marketing

Ahora Barilla quiere acercarse a la comunidad LGTB+

GAYLES.TV.- No todo vale. En www.gayles.tv somos firmes defensores de la diversidad empresarial (podéis comprobarlo aquí) o descargando el Informe Aequalis. Mejores prácticas en la gestión de la diversidad empresarial LGTBI que ya está preparando su cuarta edición. Si alguna cosa hemos aprendido durante este tiempo es que el acercamiento de una empresa al colectivo LGTB+ tiene que ser orgánico y real. Es decir que la marca que piense que con poner una carroza durante el Pride cumple la casilla de la integración, se equivoca.

Barilla lesbian boxPor eso resulta llamativa la campaña que Barilla ha lanzado recientemente. En una edición especial de sus famosos Spaghetti nº5 aparece una pareja de lesbianas compartiendo pasta emulando la dama y el vagabundo. El nuevo paquete lésbico fue entregado a los asistentes de un campeonato mundial de pasta donde 18 jóvenes chefs de todo el mundo participan en desafíos para mostrar sus cualidades y habilidades en la cocina. Nos alegramos de esta iniciativa y celebramos que visibilicen al colectivo, pero no olvidamos.

Tenemos memoria y recordamos cómo Barilla se posicionó como una de las marcas más homófonas cuando en 2013 Guido Barilla declararó en una entrevista radiofónica: “No haremos publicidad con homosexuales porque nos gusta la familia tradicional. Si los gays no están de acuerdo, siempre pueden comer pasta de otra marca. Todos son libres de hacer lo que quieran porque no molestamos a nadie“.

La diseñadora del paquete Olimpia Zagnoli compartió en sus redes el mensaje: “la primera vez que me reuní con el equipo de Barilla me acordé de las infames declaraciones que hicieron en 2013 sobre las parejas gays. Les dije que me habían enfadado tanto que había dejado de comprar sus productos durante muchos años. Lo que no sabía mientras estaba protestando en mi cocina, es que Barilla había hecho progresos significativos y había definido su código ético, ajustando sus políticas internas para asegurar total inclusión y respeto a las diferentes orientaciones sexuales, igualdad de género, derechos de las personas con diversidad funcional, y asuntos múltiples e intergeneracionales”.

Tal declaración les supuso un boicot que repercutió en sus ventas e incluso The New York Times publicó una historieta llamada Planet Pasta” e ilustrada por Nicholas Blechman en que se trataba el tema. No sabemos si es por el boicot, por la pérdida de clientes o por un cambio ideológico que cuesta creer. Pero Barilla ha reculado y ahora incluye políticas de diversidad e incluso se ha posicionado a favor de la adopción por parte de parejas homosexuales. En su web muestran su compromiso con el colectivo, pero el movimiento se demuestra andando. Barilla ha dado un primer paso y valoramos su cambio de rumbo.

Estaremos atentos.

Nicholas Blechman Barilla

Fuente: LGBTQNation, The New York Times

Fotografía: Nicholas Blechman (The New York Times)

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